بغیر معاوضے والی ایپس درحقیقت خفیہ طور پر پیسہ کمانے کا ذریعہ ہوتی ہیں جو بغیر کسی فیس کے ڈاؤن لوڈ اور استعمال کی جاتی ہیں۔ یہ ایپس عام طور پر ایپ اسٹورز یا بازاروں میں آسانی سے دستیاب ہوتی ہیں جیسے کہ Apple App Store، Google Play Store، یا Microsoft Store وغیرہ۔

حالیہ برسوں میں مفت ایپس انتہائی مقبول ہو ئی ہیں جس کی وجہ بڑے پیمانے پر اسمارٹ فونز اور دیگر موبائل آلات کا وجود میں آنا ہے۔ سینسر ٹاور کی ایک رپورٹ کے مطابق، مفت ایپس 2020 میں کل ایپ ڈاؤن لوڈز کا تقریباً 95 فیصد بنتی ہیں۔ 

صارفین میں اپنی مقبولیت کے علاوہ مفت ایپس، ڈویلپرز کے لیے بھی ایک کامیاب کاروباری ذریعہ ثابت ہوئی ہیں۔ اگرچہ مفت ایپس پیشگی فروخت کے ذریعے آمدنی پیدا نہیں کر سکتی ہیں، لیکن پھر بھی وہ اشتہارات، سبسکرپشن سروسز، اور ڈیٹا اکٹھا کرنے اور منیٹائزیشن کے ذریعے زبردست آمدنی پیدا کر تی ہیں۔

مفت ایپس کس طرح کاروبار کرتی ہیں

مفت ایپس اشتہارات، In-app purchases، سبسکرپشن سروسز، اور ڈیٹا اکٹھاکرکے اور منیٹائزیشن سے آمدنی پیدا کر تی ہیں ۔

ان سب میں شاید سب سے عام اشتہارات کا طریقہ ہے جس میں مفت ایپس پیسہ کے ذریعے پیسہ کمائے جاتے ہیں۔ ڈیولپرز اشتہارات کو اپنی ایپس میں ضم کر تے ہیں اور ہر بار جب کوئی اشتہار ڈسپلے یا کلک کیا جاتا ہے تو پیسے کمائے جاتے ہیں۔ اشتہارات مختلف قسم کے ہوتے ہیں جیسے بینر اشتہارات، فل کور اشتہارات( interstitial ads )، اور ویڈیو اشتہارات وغیرہ۔ اگرچہ اشتہارات مفت ایپس کے لیے ایک کامیاب آمدنی کا ذریعہ ہو سکتا ہے لیکن یہ صارفین کے لیے خلل ڈالنے والا بھی ہو سکتا ہے اور صارف کے مجموعی تجربے کو متاثر کر سکتا ہے۔

مفت ایپس ڈیٹا اکٹھا کرنے اور منیٹائزیشن کے ذریعے بھی آمدنی پیدا کر سکتی ہیں۔ اس میں صارف کے رویے اور دلچسپیوں پر ڈیٹا اکٹھا کرنا اور اس کا تجزیہ کرنا، اور پھر اس ڈیٹا کو اشتہارات کو نشانہ بنانے یا تیسرے فریق کو فروخت کرنے کے لیے استعمال کرنا شامل ہو سکتا ہے۔ اگرچہ یہ کاروباری ماڈل ڈویلپرز کے لیے منافع بخش ثابت ہو سکتا ہے، لیکن یہ رازداری اور صارف کے ڈیٹا کے اخلاقی استعمال کے بارے میں خدشات کو بھی بڑھا سکتا ہے۔

اشتہارات کی مختلف شکلیں جو مفت ایپس میں استعمال ہوتی ہیں

مفت ایپس اپنے مواد کو منیٹائز کرنے کے لیے متعدد اشتہاری فارمیٹس استعمال کر تی ہیں۔ مفت ایپس میں استعمال ہونے والے کچھ عام اشتہاری فارمیٹس کا ایک مختصر جائزہ:

بینر اشتہارات

یہ چھوٹے اشتہارات ہیں جو ایپ کی اسکرین کے اوپر یا نیچے دکھائے جاتے ہیں۔یہ عام طور پر اشتہار کی دوسری شکلوں کے مقابلے میں صارف کے کام میں کم خلل ڈالتی ہیں اور اِن ایپس کو آسانی سے نظر انداز کیا جا سکتا ہے۔

انٹرسٹیشل اشتہارات

یہ فل سکرین اشتہارات ہیں جو ایپ اسکرین کے درمیان یا ایپ کے استعمال کے دوران دکھائے جاتے ہیں۔ اگرچہ یہ بینر اشتہارات کے مقابلے میں زیادہ خلل ڈالنے والی ہو تی ہیں، لیکن انٹسٹیشل اشتہارات صارف کی توجہ حاصل کرنے میں زیادہ موثر بھی ہوتے ہیں۔

ویڈیو اشتہارات 

یہ مختصر ویڈیو اشتہارات ہیں جو ایپ کے اندر دکھائے جاتے ہیں۔ ان کا استعمال مصنوعات یا خدمات کو فروغ دینے، یا صارفین کو اضافی مواد فراہم کرنے کے لیے کیا جا سکتا ہے۔ ویڈیو اشتہارات، اشتہارات کی دیگر اقسام کے مقابلے میں اکثر زیادہ پرکشش ہوتے ہیں لیکن یہ زیادہ دخل اندازی والے بھی ہو تے ہیں ۔

مقامی اشتہارات 

یہ وہ اشتہارات ہیں جو ایپ میں اس طرح ضم ہوتے ہیں کہ وہ صارف کو زیادہ قدرتی یا ہموار محسوس ہوتے ہیں۔ یہ کئی طریقوں کے ہوتے ہیں، جیسے سپانسر شدہ مضامین یا مصنوعات کی سفارشات وغیرہ۔ اگرچہ مقامی اشتہارات مصروفیت پیدا کرنے میں زیادہ مؤثر ثابت ہو سکتے ہیں لیکن صارفین کی طرف سے انہیں دھوکہ سمجھا جاتا ہے۔

انعام یافتہ اشتہارات 

یہ وہ اشتہارات ہیں جنہیں صارفین in-purchase app میں انعامات جیتنے کی ترغیب دیتے ہیں۔ یہ ڈویلپرز اور صارفین دونوں کے لیے کامیاب ہوسکتی ہیں۔کیونکہ صارفین اپنے وقت کے بدلے کچھ وصول کرتے ہیں، جبکہ ڈویلپر اشتہارات کے ذریعے آمدنی پیدا کر تے ہیں۔

مفت ایپس میں سبسکرپشن پر مبنی استعمال

سبسکرپشن پر مبنی طریقہء کار،  مفت ایپس کے لیے آمدنی پیدا کرنے کا ایک مؤثر طریقہ ہو تی ہیں۔ سبسکرپشن پر مبنی طریقے میں صارفین، ایپ یا فیچرز کے سیٹ تک رسائی کے بدلے فیس ادا کرتے ہیں۔ یہ خاص طور پر ان ایپس کے لیے کامیاب ہو تا ہے جو جاری مواد یا خدمات پیش کرتی ہیں۔ ان کی کچھ مثال یہ ہے:

نیٹ فلکس Netflix

یہ سٹریمنگ سروس صارفین کو فلموں، ٹی وی شوز اور اصل مواد کی وسیع رینج تک رسائی کے لیے ماہانہ فیس چارج کرتی ہے۔

سپوٹیفائے Spotify

یہ میوزک اسٹریمنگ سروس صارفین کو موسیقی کی ایک وسیع لائبریری تک رسائی کے لیے ماہانہ فیس کے بدلے اضافی خصوصیات جیسے آف لائن سننے اور اشتہار سے پاک اسٹریمنگ کی سہولت دیتی ہے۔

نیو یارک ٹائمز 

یہ نیوز ایپ ایک سبسکرپشن سروس پیش کرتی ہے جس کے بدلے میں صارفین کو مختلف مضامین، ملٹی میڈیا مواد اور دیگر خصوصیات مہیا کرتی ہے۔